{"id":2342,"date":"2015-08-07T21:33:45","date_gmt":"2015-08-07T21:33:45","guid":{"rendered":"http:\/\/henriquezlara.com\/blog\/?p=2342"},"modified":"2015-08-07T21:43:24","modified_gmt":"2015-08-07T21:43:24","slug":"dolphy-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/henriquezlara.com\/blog\/?p=2342","title":{"rendered":"DOLPHY REBRANDING"},"content":{"rendered":"

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Dolphy es cotidiano, accesible, familiar, querido,\u00a0 amable y adem\u00e1s tiene mucho tiempo de experiencia en el Mercado. Por eso, para su rebranding, trabajamos con elementos gr\u00e1ficos que ya estaban posicionados y eran irrenunciables para la marca.<\/p>\n

La imagen anterior planteaba algunos problemas de percepci\u00f3n, conflictos de reproducci\u00f3n impresa y ciertas limitaciones para extender la marca.<\/p>\n

Detectamos la necesidad de plantear una estrategia gr\u00e1fica que permitiera aplicar y extender la marca de una forma m\u00e1s s\u00f3lida y con mayor presencia.<\/p>\n

Decidimos renunciar a la met\u00e1fora gr\u00e1fica de su logotipo anterior, que intentaba unir en un mismo s\u00edmbolo la bola de helado con el delf\u00edn, priorizando la forma del delf\u00edn y aprovechando sus atributos de personalidad, que coinciden con los de la marca.<\/p>\n

Eliminamos los degradados y redujimos el n\u00famero de tintas, facilitando su reproducci\u00f3n.<\/p>\n

Propusimos una tipograf\u00eda de formas redondas y amables, con terminaciones que hacen referencia a la cremosidad del producto.<\/p>\n

Y\u00a0 envolvimos todo en un c\u00edrculo: figura geom\u00e9trica b\u00e1sica que hace referencia a la forma de bola del helado. Adem\u00e1s brinda a la marca amabilidad, solidez y, sobre todo, una percepci\u00f3n de atemporalidad.<\/p>\n

Con esta estrategia proponemos un logotipo de colores s\u00f3lidos, f\u00e1cil de reproducir, y con la virtud adicional de que sus elementos se pueden separar en las diferentes aplicaciones: utilizando s\u00f3lo color y tipograf\u00eda, o \u00edcono y color seg\u00fan la pieza, generando as\u00ed mayor presencia de marca en puntos de contacto como la fachada de las tiendas, que anteriormente carec\u00edan de una presencia fuerte de marca.<\/p>\n

Y para complementarlo, propusimos una gr\u00e1fica auxiliar con ilustraciones divertidas, que se pueden utilizar como recurso de comunicaci\u00f3n para hacer asociaciones con una producci\u00f3n m\u00e1s cercana a lo artesanal, con la textura del helado, y con una de las ventajas del producto sobre sus competidores: \u201cHecho con crema de leche fresca\u201d, exaltando al mismo tiempo los atributos de personalidad de la marca.<\/p>\n

Estos elementos, en conjunto, plantean una percepci\u00f3n s\u00f3lida de marca, que la presenta como m\u00e1s consolidada, madura, y sobre todo, atemporal.<\/p>\n

La isla es dise\u00f1o de GREMIO DISE\u00d1O.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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